Youtubeプロモーション事例、企業・広報のマーケティング事例

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Youtubeプロモーション事例、企業マーケティングでの活用(Youtube・Ustream)、及び企業と大学の広報セクションによる事例について、セミナー講師を担当しました。事例の一部と、セミナー内容をまとめます。

Youtubeの企業&広報の活用事例(マーケティング・プロモーション中心に)

2013年8月28日から30日まで、大学の広報担当者が集まる合宿があり、そこでセミナー講師をさせていただきました。「私大連加盟17大学広報 夏季合宿研究会」として毎年行われる合宿です。
三上洋
この1グループで「映像コンテンツを活用した効果的な広報展開」というテーマで8時間のセミナー・グループワークが行われ、著名なテレビディレクター・飯島修司氏(スペクトル:映像プロダクション)と共に、講師を担当しました。
Youtubeセミナー
セミナー用にまとめたYoutubeとUstreamの事例をいくつかご紹介します。

Youtubeの企業&広報の活用事例(マーケティング・プロモーション中心に)

2013年ネット動画PRの最大の成功例 キリン「のどごし生」

Youtubeセミナー
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・一人の夢をみんなでかなえる「のどごし 夢のドリーム」キャンペーン
・CM+新聞+ネット動画という王道パターン
・ネット動画が本編と言える完成度
・これだけで見て楽しめる、話題になるだけの作品・プロジェクトを作り上げている

Youtube企業・広報利用事例 ワコール リボンブラ体操

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・コミカル、ちょっとアダルトな体操
・Youtube先行でTVCMへ展開
・Twitterなどで話題になる160万再生
・公式サイトへ誘導。テレビ出稿量を抑えても、Youtube戦略で販売数上昇

Youtube企業・広報利用事例 ロッテ Fit’s(フィッツ)

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・CMで話題に →ダンスの面白さと佐々木希
・ダンス「踊ってみた」ユーザー投稿
  →100万、200万再生も
・ユーザーの投稿型にすることで拡大
  →ソーシャル・ニコニコ動画でも大きな話題を集める

Ustreamの企業&広報の活用事例

Ustream企業・広報活用事例 携帯電話各社の新製品発表会

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・今まではメディア関係者向けだった
・Ustream、ニコニコ動画で生中継
  →数万人が視聴
  →一般ユーザーに直接リーチ
  →Twitter・FBでの拡散効果
・タレントを呼ぶ、ショー化の流れ
  →PRの大きな機会として利用
  →ニュースサイトより早い

Ustream企業・広報活用事例 コカ・コーラパーク

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Youtubeセミナー
・Ustreamでレギュラー番組配信
  →タレント起用でのトーク番組
  →数万人が見る人気配信に
・合わせてYoutube上も展開
  →Ustのダイジェスト
  →独自コンテンツも
・ポータルサイトでの同時展開
  →ゲーム、動画、生放送

大学広報でのYoutube・Ustream活用事例も

大学Youtube活用事例 国学院大学 動画サイト

國學院大學
國學院大學
・ゆるキャラ「こくぴょん」で動画専用サイトをオープン
・動画作成を大学生のインターシップの形で作らせている
  →ソーシャル運用も大学生
・継続的な学生協力を維持
  →説明会で新入生が入ってくる
三上洋 セミナー
ここに掲載した事例は、セミナーでの資料を一部抜粋したものです。

Youtube・Ustreamでの効果的な運用、PV・ビューアーを上げる方法も紹介

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Youtubeの成功事例に共通すること
・動画単体ではない
  →CMや広告と同時展開
  →口コミ、ソーシャルでの話題性
・ただし動画自体が「面白い」こと
  →単体として楽しめることが重要
・コンテンツなのか、PR(宣伝)なのか、情報なのかを意識

Youtubeの再生数・視聴数を上げるには?
   →タイトルを効率的に
   →記事を必ず:SEO的な効果
   →記事、Twitter、FBなど
   →連作は絶対に必要 
   (おすすめ動画に出るため)
   →人気Youtuberとの提携

さらに詳しい事例とレクチャーはお問い合わせ下さい(宣伝かっw)

てな訳で、90枚近い資料を作って、事例と分析を紹介しつつ、セミナーを行いました。もしご興味の有る方がいらっしゃいましたら、セミナー等を行いますのでどうぞご相談下さい(問い合わせ先)。
いや、最後に宣伝ですみませんです(笑)
三上洋

ちなみにセミナーの写真は、飯島修司氏が撮影してくれた作品の画像をお借りしています。撮ったその場でサクっと1分前後に編集する手際は感動でした。

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ITジャーナリスト・三上洋



セキュリティ、携帯電話・スマートフォン、携帯電話料金、ライブメディアのライター・ジャーナリスト
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